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广百百货尝试开折扣店推出广百折扣店新业态

发布时间:2019-10-13 05:22:27 编辑:笔名

  广百百货尝试开折扣店 推出广百折扣店新业态

  日前广百股份对原有的广百百货北京路总店9楼特价场进行改头换面后,推出了广百折扣店(GuandbuyOutlets)这一新业态。据了解,这是广百股份继成功经营广百百货、广百电器品牌后的又一新尝试。 低价品牌货迎合消费需求 据介绍,折扣店(Outlets)是从国外引进,目前在国内正处于发展期的一种新的经营业态,北京、上海、杭州均出现了为数不多的服装品牌折扣店。在国外的名品折扣店其实就是“厂家直销店”,它有三个前提:必须是一线名牌;虽然是过季、断码产品,但货源足、更新快;价“低”得要有足够吸引力。 据有关统计数据表明,世界消费品着名品牌已有70%进入了中国市场。但是对于国内的大多数消费者来说,价格昂贵的世界名牌服装让他们望而却步,好不容易等到商场打折时却又因为断码等种种原因而未能如愿。然而折扣店的出现使这些问题迎刃而解,它是品牌对其亚消费群体的一种开发,是对中低消费市场的一种补充。它一方面加快了正价销售货品的周转速度,另一方面在一定范围内拓展了品牌的亚消费市场,合理控制了品牌库存,保证了品牌的健康成长。 业内人士分析说,折扣店的出现是零售业态越来越多、市场越来越细分的结果,它为那些追求价格统一、维持品牌形象而不轻易打折的名牌过季、断码、下架等商品,提供了畅通的再销售途径,同样地,这样的商品也满足了部分不过分追求时尚名牌消费者的需求。 大部分名牌折扣低至1折 广百股份在成功经营广百百货的同时,积累了丰富的品牌以及客户资源,正是利用自身的优势,以及对折扣店发展前景的肯定,广百股份决定对原有广百百货北京路总店9楼特价场进行改头换面,于日前推出了广百折扣店这一新业态。短短半个月的时间,广百折扣店从店内装饰到场内经营品牌的洽谈、货源的组织等顺利进行。店内货架统一,各品牌的经营布置统一形象。汇聚了国内外的一线品牌:登喜路、都彭、都本、纪梵希、法国鳄鱼、POLO、CK、ESP、GUESS等男女装品牌;新秀丽、马球屋、花花公子、华伦天奴等知名的皮件皮鞋箱包品牌;NIKE、ADDIDAS等运动品牌。大部分的折扣低至1折,目的就是要吸引知名品牌的忠实追求者前来选购。 还了解到,在对折扣店的经营管理方面,广百也根据实际的经营状况制定了一套适合折扣店运作形式的管理办法。从现场的管理到对进货渠道的严格控制,均有详细的制度,当中包括了进场经营品牌的档次规定,更是指定了各类商品的建议折扣价。在经营管理的过程中,严守品牌档次高、货品折扣低的经营原则,使得折扣店这一业态的优势能凸现。据广百负责人介绍,在五一黄金周期间,折扣店的销售与去年同期特价场相比,增长了60%。(信息时报 游星宇 通讯员李展敏)

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